Те, кто своим непростым трудом создает продукты питания, получил возможность на центральной площади города Пензы организовать сбыт своих товаров, без  пресловутых "перекупов" и прочих посредников. Что, разумеется, сразу отразилось на ценах - они стали ниже.

Пензенцы, не имеющие своего подворья и лишних денег, были рады приобрести товары по лояльным ценам, которые оказались ниже, чем на крытых рынках и в магазинах, лицом к лицу не с профессиональными продавцами, а с теми, кто все представленное на торговых лотках великолепие самолично и качественно произвел и привез на площадь - горожанам-пензенцам.

Такую возможность предоставил своим землякам Иван Белозерцев, дав указание областному Правительству организовать в погожие осенние деньки традиционную ярмарку.

Ну где вы еще увидите картофель по 10 рублей за килограмм и многое, многое другое из продуктовой линейки по аналогично доступным ценам, да еще абсолютно бесплатно послушаете задорные песни роскошных, улыбчивых и стройных пензенских див в русских национальных костюмах, совместив приятное с полезным?

Достижения и продукцию представили сельхозтоваропроизводители 14 районов Пензенской области. Жители города с удовольствием приобретали местную продукцию, тем более, что цены на нее были приемлемые: капуста белокочанная можно приобрести по цене 10-12 рублей за 1 кг, лук репчатый – по цене 12-15 рублей за 1 кг, морковь – по цене 14-16 рублей за 1 кг, пензенские яблоки представлены по цене 20-35 рублей за 1 кг.
 
В широком ассортименте на ярмарке была представлена овощная группа, хлебобулочные изделия, кондитерские изделия, молочная продукция, прудовая рыба, копчености, мед. Продавали и мясо птицы, пищевое яйцо, картофель, яблоки, известный всем пензенцам виноград из Башмаковского района. Была представлена продукция садоводства: саженцы плодовых и ягодных культур, садовых растений.